Платёжная система «Мир» обновила бренд и логотип — Дизайн на vc.ru
Главным элементом нового фирменного стиля стал лепесток.
Платёжная система «Мир» представила обновлённый логотип и фирменный стиль, а также новую коммуникационную стратегию. Об этом vc.ru сообщили в пресс-службе Национальной системы платёжных карт (НСПК), которая развивает «Мир».
Разработкой коммуникационной стратегии занималось агентство Graphit (часть Leo Burnett Group Russia). Главная задача новой стратегии — изменить неоднозначное отношение россиян к национальной платёжной системе, представив «Мир» как «достойный технологичный российский бренд», доступный всем, пояснили в НСПК.
Компания сохранила цветовую гамму логотипа — зелёный и голубой. Но зелёный стал более насыщенным и холодным, а голубой градиент значительно ярче.
Паттерны на основе лепестков НСПК планирует использовать для оформления карт «Мир», рекламной и сувенирной продукции.
#новость #дизайн
10 самых старых логотипов мира — Дизайн на vc.ru
Одни логотипы живут несколько лет до очередного ребрендинга. Другим же удаётся существовать десятилетиями и веками. Я постарался составить список самых долгоиграющих из них.
10. Sherwin Williams (1905 год)
Замыкает десятку стартовавшая всего через год после окончания Гражданской войны в США американская компания — производитель красок и лаков. Её логотип практически буквально изображает девиз фирмы «Мы раскрасим весь мир».
Логотип Sherwin Williams почти не изменился с 1905 года, несмотря на активную критику со стороны экологов и дизайн-сообщества. И действительно, залитый краской из банки земной шар смотрится в наши дни довольно сюрреалистично.
Одним в логотипе видится зловещее торжество химического производства над земной природой и наглядная демонстрация загрязнения окружающей среды. Других отпугивают ассоциации с текущей по земному шару кровью — выбор цветов логотипе в этом смысле несколько сомнителен.
Но несмотря на постоянную критику, компания не планирует редизайн своего логотипа, а наоборот — гордится его вековой историей.
9. Shell Oil (1904 год)
История нефтяного гиганта Shell началась с продажи экзотических ракушек и других колониальных товаров в антикварном магазине. Компания Маркуса Сэмюэла привозила эти товары из Индии, а в какой-то момент её суда стали перевозить в Индию керосин.
Сначала на логотипе компании была изображена раковина мидии.
Но 1904 году её сменил более «фотогеничный» гребешок.
Изображение раковины на знаке постепенно менялось в соответствии с графической модой, пока не стало таким, каким мы его видим сейчас: геометричным и простым.
8. Johnson & Johnson (1904 год)
Сейчас компания Johnson & Johnson известна в первую очередь своими продуктами для ухода за телом, особенно для детей. Однако так было не всегда, в своё время J&J была одной из лидирующих компаний в медицине.
Изначально братья Джонсоны стали выпускать стерильную продукцию для хирургов, вдохновившись работами Джозефа Листера. Этот учёный доказал важность антисептической обработки хирургических инструментов и операционных и предложил варианты её осуществления. В результате смертность после операций снизилась в разы.
Кстати, сэр Листер спустя добрую сотню лет вдохновил отечественную компанию Lister Group, для которой я в своё время разработал логотип.
Логотип Johnson & Johnson основан на почерке одного из основателей — Джеймса Вуда Джонсона. Вначале он более напоминал надпись от руки пером, а 1950-х годах «смягчился», чтобы соответствовать переориентации компании в сторону продукции для детей.
7. Prudential (1896 год)
Логотип этой страховой и инвестиционной американской компании вырос из рекламного объявления в газете. Оно содержало изображение знаменитой Гибралтарской скалы и гласило: «У Prudential есть сила Гибралтара».
За историю компании логотип менялся более десятка раз, но в нём всегда сохранялось изображение скалы. Популярность этого знака сильно помогла фирме при выходе на английский рынок: так как в Великобритании также существует страховая компания с названием Prudential, американцам приходится работать там под другим именем, но с той же неизменной скалой в знаке.
6. Boots (1883 год)
Символика британской сети аптек Boots — пример практически неизменившегося за более чем столетнюю историю логотипа.
Кстати, именно в Boots в 1961 году изобрели ибупрофен — популярное противовоспалительное средство.
6. Levi Strauss & Co. (1886 год)
Историю изобретения Ливаем Страуссом первых джинсов знают многие. Прочные штаны из корабельной парусины пришлись по вкусу американским золотоискателям во времена золотой лихорадки. Однако идею Страусса начали копировать другие производители. В попытке оторваться от конкурентов предприниматель совместно с портным Джейкобом Дэвисом запатентовал идею использования металлических заклёпок (первоначально — от конской сбруи) на карманах для повышения их прочности.
И хотя в 20 веке компания сократила имя бренда до Levi’s и изменила логотип, «двухлошадный» знак по-прежнему используется на лейблах джинсов.
5. Bass Ale (1876 год)
Логотип английской пивоварни Bass — не только один из самых старых в мире, ему повезло оказаться первой зарегистрированной торговой маркой Великобритании. Это произошло благодаря настойчивости сотрудника компании, который простоял всю новогоднюю ночь 1876 года перед дверями регистрационного бюро. Утром вступил в силу закон о торговых марках, и он закономерно оказался первым в очереди на получение свидетельства о регистрации.
Знаменитый красный треугольник на этикетке смотрелся революционно на фоне традиционно консервативного оформления других марок и помог пиву Bass распространиться по всему миру и стать своего рода культурным символом в Европе 19 века.
Так, характерная бутылка виднеется на знаменитом полотне Эдуарда Мане «Бар в Фоли-Бержер», а при гибели Титаника вместе с кораблём затонуло 4000 литров Bass.
4. Heinz (1869 год)
Начав с домашнего консервирования хрена и маринованных огурцов, Генри Хайнц вошёл в историю как «Король кетчупа».
Шрифтовой логотип Heinz претерпел определённые изменения, но сохранил дух оригинала, забавно скошенные углы в букве Z и расположение по дуге в характерном верхнем выступе этикетки.
Этот выступ стал настолько заметным символом марки, что и в корпоративном логотипе компании используется тот же приём. Более того, фирме удалось зарегистрировать форму этикетки как торговую марку — вот патент.
3. Guinness (1862 год)
Знаменитая арфа появилась на первой же этикетке ирландского пивного бренда. Это вполне конкретный предмет, один из национальных символов Ирландии, средневековая «арфа Бриана Бору», хранящаяся ныне в дублинском Тринити-колледже.
Гиннесс зарегистрировал изображение этой арфы как свой товарный знак в 1876 году. Поэтому в 1922 году при провозглашении Ирландского Свободного государства на гербе и монетах арфу пришлось развернуть влево.
2. Peugeot (1850 год)
Лев на стреле стал символом компании ещё тогда, когда братья-мельники Пежо занимались выпуском пил и другого режущего инструмента. В те годы они сравнивали прочность своих изделий с прочностью львиных зубов.
От пил компания перешла к велосипедам, от велосипедов — к автомобилям. И на первом же трёхколесном и паровом «Серполле-Пежо» красовался лев.
Но самыми красивыми, конечно, были львы на капотах автомобилей Пежо в 30-50-х годах прошлого века:
1. Twinings (1787 год)
Почётное первое место достаётся английской чайной компании, чей герб-логотип непрерывно используется практически в неизменном виде уже более 230 лет.
Интересно, что при этом на чайных упаковках вместо своего логогерба Twinings предпочитает использовать герб Британской Империи. Право на это даёт статус поставщика королевского двора.
Кстати, Twinings удалось сохранить не только логотип, но и свой самый первый магазин. Он находится на лондонском Стрэнде с 1706 года. Герб над входом в магазин — опять же не свой, а королевский:
Вне конкурса
В топ я намеренно не включил пару ещё более древних логотипов:
Во-первых, речь идёт о бельгийском пивном бренде Stella Artois. Можно встретить утверждение , что его эмблема возникла в 1366 году. На самом деле в этом году появилась пивоварня Den Hoorn («Охотничий рог»), впоследствии купленная Себастьяном Артуа. Рог в современном логотипе марки — скорее дань памяти старому названию, чем след оригинального знака Den Hoorn, найти который мне не удалось при всём желании.
Во-вторых, ещё несколько лет назад этот список могла бы возглавить японская строительная корпорация Kongō Gumi, которая появилась… в 578 году, то есть четырнадцать с половиной веков назад!
В её знаке иероглиф 剛 (часть названия) веками воспроизводился в окружности и с «уголком» сверху и справа, что имитировало оттиск печати. Группа Конго управлялась одним семейным кланом на протяжении 40 поколений. К сожалению, компания обанкротилась в 2007 году. А её первая постройка, храм Ситэнно-дзи, стоит до сих пор.
Наверняка этот список не полон, и я упустил из виду ещё каких-то «старичков», если знаете о таких (не моложе начала 20 века) — делитесь!
Юрий Акулин, Logodiver.
Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
Написатьvc.ru
Все о логотипе нацкарты «Мир»
Логотип нацкарты «МИР»
«Национальная система платежных карт» и агентство Plenum представили официальный логотип, который появится на национальной платежной карты «Мир» уже в декабре этого года. В качестве фирменных цветов были выбраны зеленый и голубой — традиционные цвета земли и неба, образующих физическое понятие «мир» и подчёркивающих интернациональный характер бренда, отмечают авторы.
Логотип национальной платежной карты создавали в два этапа. В рамках первого этапа дочерняя структура Центробанка «Национальная система платежных карт» провела народный конкурс на выбор лучшего бренда общенациональной платежной карты. Всего на конкурс поступило более 5 тысяч работ, как от профессиональных дизайенров, так и любителей.
Далее экспертное жюри, в число которого вошли Игорь Лутц, Пётр Банков, Ольга Скоробогатова, Сергей Лукьяненко и др., оценили все представленные работы и выбрали 20 работ, которые вошли в шорт-лист. Далее к голосованию подключились интернет-пользователи, которые отдали свой голос за лучшую по их мнению работу на открытом голосовании.
Победитель был озвучен в конце мая. Им стала жительница Ижевска Елена Сосновская, которая предложила назвать нацкарту «Мир». «Слово многозначное и во всяком значении — доброе и всеобъемлющее. Название «Мир» — это, пожалуй, основа всего мира. Я желаю нашей платежной системе экономического успеха мирового масштаба!», — объяснила Елена свою идею. Что касается логотипа, Елена придумала графику согласно своим ощущениям, – «получилось вполне интернационально, если вспомнить голубя мира Пикассо. А крыло – это символ полета, подъема».
Логотип победителя открытого конкурса
Профессиональную доработку логотипа доверили агентству Plenum, которое внес некоторые изменения в логотип. Дизайнеры сохранили основную задумку Елены Сосновской — земной шар, символизирующий мир, и крыло, символизирующее и взгляд на мир «с высоты птичьего полета», и гармонию («птица мира»).
Илья Лазученков, генеральный директор Plenum Brand Consultancy, отметил что «художественный образ крыла был трансформирован в символ для улучшения масштабируемости логотипа на любых носителях. Знак стал более универсальным. Контур крыла органично вписался в типографику знака — логотип приобрел компактную и законченную форму».
По мнению генерального директора АО «НСПК», Владимира Комлева, данный логотип хорошо приживется и в российской платежной инфраструктуре и будет органично и узнаваемо смотреться на картах, в том числе, ко-бейджинговых, платежной системы «Мир». В ближайшие дни НСПК передаст логотип и требования по брендированию карт и сети приема банкам и производителям карт для своевременного начала тестирования приема и эмиссии карт платежной системы «Мир» декабре 2015 года».
www.sostav.ru
варианты, описание, история появления :: SYL.ru
Постоянные войны, происходящие на Земле, говорят о том, что некоторые представители человечества не готовы сосуществовать в гармонии и мире. Потому нет ничего странного в том, что о мире начинают почти всегда рассуждать лишь после начала кровопролития, которого вполне можно было избежать, придерживаясь постулата «мир без войны». С мирными инициативами почему-то всегда запаздывают, хотя уже тот факт, что о них говорят, вызывает надежду, что некоторые из этих людей все-таки образумятся.
Символ мира — один из инструментов, призванных остановить политику насилия. В этой статье поговорим о символах мира: что они собой представляют, как появились. Обычно они связаны с изображением некоего природного начала, которое ассоциируются у людей с миром и спокойствием, гармонией и красотой. И это логично: от последствий войн, помимо самих людей, страдает, конечно же, и экосистема. Стоит только удивляться ее способностям к восстановлению после полученных ран от человеческого разрушительного фактора влияния.
Голубь
Символ мира самый известный – это голубь, парящий в небе. В легендах и сказках, да и в самой Библии, этой красивейшей птице, чье существование тесно связано с человеком, отводится немаловажная роль. В библейских рассказах именно голубь сообщил благодатную весть о конце потопа и начале новой эры человечества, которую помимо самого пернатого гонца олицетворяла оливковая ветвь, принесенная птицей в клюве.
Образ голубя с оливковой ветвью перенес на холст знаменитый художник Пабло Пикассо. Эту картину принято считать тем, что называется символ мира. Это произошло после того, как ее представили публике в качестве таковой на Всемирном конгрессе мира, проходившем в Париже в 1949 году. Сам художник очень нежно относился к голубям, он даже дал имя своей дочери — Палома, что означает «голубка» в переводе с испанского языка на русский. Выбор мастера понятен: голубь – идеальный вариант для символа мира, трудно себе представить в этой роли мрачную ворону или беспокойного воробья. В отличие от них, голуби очень нежные и спокойные создания, доверчиво относящиеся к людям, которые им делают добро: разводят и подкармливают.
Пацифик
Пацифик – символ мира, олицетворяющий собой призыв к ядерному разоружению. Эту эмблему придумал в 1958 году Джеральд Холтом — художник, творивший в стенах Королевского Колледжа Искусств. Его идея понравилась ведущим активистам Кампании за ядерное разоружение, которые сделали ее своим символом.
Первые значки с изображением Пацифика были сделаны из белой глины Эриком Остином — участником этой кампании. Глина в качестве материала была выбрана, конечно же, не случайно. Создатель значков говорил о том, что этот логотип переживет ядерную войну и будет служить единственным напоминанием о человечестве – все остальное исчезнет.
Художник, нарисовавший эту эмблему, пояснил, что она символизирует собой отчаявшегося человека, который застыл в позе мольбы о пощаде.
Оливковая ветвь
В Священном Писании именно оливковое дерево первым произросло на Новой Земле. Символом ее можно назвать за умение приспосабливаться к непростым условиям и за плодовитость. Масло из ее плодов человечество широко использует с древнейших времен как лекарство и основной ингредиент кулинарных блюд.
Оливковую ветвь, нынешний символ мира, вручали в Древней Греции победителям Олимпийских игр. Каждая свадьба тогда ознаменовывалась ритуалом вручения молодоженам оливковой ветви как знак примирения. Ветвь использовалась и во времена Древнего Рима. Представители покоренных народов направлялись в Вечный город, чтобы положить к ногам победителей оливковую ветвь в знак окончания сопротивления.
Оливковая ветвь отображена сейчас на эмблеме ООН, где она как бы окружает земной шар, тем самым защищая мир от насилия и войн.
Мак
В рамках вопроса «какой символ мира самый известный» нельзя не отметить еще один значимый элемент: маки — цветы, выросшие на полях сражений Первой мировой войны, где нашли свой покой многие тысячи солдат разных стран. В 1933 году активистки антивоенных организаций вышли на улицы и стали продавать белые маки. Белый цвет символизировал чистоту и противопоставлялся цвету крови.
Бумажный журавлик
Еще один очень известный знак. Символ мира, появление которого имело сильнейший общественный резонанс. Садако Сасаки была совсем еще маленькой, когда США сбросили атомную бомбу на ее родной город Хиросиму. Девочка заболела лейкемией после американской ядерной атаки. В одной из японских легенд Садако прочитала о том, что человек, сделавший тысячу бумажных журавликов, за это получит в награду исполнение заветного желания. Девочка, мечтавшая выздороветь, принялась за дело. Она сделала лишь 644 бумажных поделок, но слабость не позволила ей довести начатое дело до конца. Садако умерла в 1955 году. Ей было 12 лет. Бумажные журавлики сегодня — это символы народов мира — не только Японии. Изображения бумажных журавликов можно найти повсюду, миллионы людей делают их ради того, чтобы выразить свою антивоенную позицию и неприемлемость использования оружия. Не только ядерного, но и обычного.
Какой символ мира бы ни был, будь он невзрачен и блекл, все равно его значение трудно переоценить. Любая возможность выразить свое несогласие с «ястребами войны» должна приветствоваться. Ведь давно уже известно о том, что начать войну очень просто, но сложно ее закончить. Есть надежда, что лидеры ведущих государств все же это осознают когда-нибудь и возьмут за основу мироустройства принцип «худой мир лучше доброй ссоры».
www.syl.ru
Лучшие логотипы мира — топ 10
Изо дня в день люди сталкиваются с логотипами различных магазинов, компаний ресторанов и т.д. Большинство не задумываются о значении той или иной эмблемы, хотя каждая из них имеет свою историю. В лучшие логотипы мира топ 10 вошли символы компаний, которые находятся у большинства на слуху, но далеко не все знают об их происхождении. Это мировые гиганты, сыскавшие себе огромную славу, в популярности которых эмблемы сыграли далеко не последнюю роль.
10. Ferrari
Ferrari открывает десятку одних из лучших логотипов мира. Основателем автомобильной компании является Энцо Феррари, который выбрал эмблемой изображение жеребца. Данный лого олицетворяет молниеносную скорость, красоту, превосходство и мощь автомобилей этой марки. Одна из версий происхождения данного логотипа связывается со знакомством Феррари с графом Энрико Барака, который и порекомендовал взять за основу изображения вздыбленного жеребца. Однако споры о том, почему была выбрана именно эта эмблема для гоночных авто ведется по сей день.
9. Jaguar
Логотип автомобильной компании Jaguar входит в десятку самых популярных лого в мире. Символ в виде ягуара, находящегося в прыжке, претерпевал в течение всех лет некоторые изменения, но по сути остался тем же. Легендарное изображение животного символизирует неимоверную скорость и мощность автомобилей этой марки. «Ягуары» на сегодняшний день являются обладателями многочисленных призов, полученных в соревнованиях по автогонкам.
8. Apple
Apple является, пожалуй, самым узнаваемым логотипом в мире. Первый лого компании, созданный Рональдом Уэйном, не похож на современный яблочный символ. В центре старой эмблемы был изображен Ньютон, сидящий под яблоней с книгой, на которого вот-вот должно упасть яблоко. Автором современного символа в виде надкусанного яблока является Роб Янов. Данный лого считается одним из самых успешных, которые были на счету компании. В ближайшем будущем Эппл не собирается вносить каких-либо изменений в свой логотип, сыскавший мировую известность.
7. Louis Vuitton
Louis Vuitton – всемирно известный логотип легендарного бренда. Основание компании произошло в далеком 1854 году. Тогда она собой представляла лишь скромную мастерскую по производству чемоданов, а также дорожных аксессуаров. Основатель мастерской Луи Витон сделал настоящий прорыв в области аксессуаров для путешественников. Сыскав себе хорошую славу сундучник открывает крупный магазин (Французский дом моды), клиентами которого становятся известные люди того времени. Продукты модного дома и по сей день являются наиболее востребованными среди знаменитостей.
6. Pepsi
Pepsi – логотип компании по производству напитков, история которой началась с того, что продукт позиционировался как аптечный сироп, способствующий заряду энергией и улучшению пищеварения. Изобрел этот «чудодейственный» напиток никто иной, как Калеб Брэдхем, который являлся хозяином небольшой аптечной лавки. В скоре его «лекарство» возымело популярность и стало выпускаться под маркой Пепси-Кола, в дальнейшем сокращенная до Пепси. Логотип компании регулярно претерпевал изменения. Впрочем, корректировки в лого происходят и по сегодняшний день. В скором времени компания планирует заменить красно-голубую окружность, разделенную белой волнообразной линией, на смайлик.
5. Coca-Cola
Coca-Cola – логотип крупнейшей в мире компании по производству безалкогольных напитков. Разработчиком символа компании выступил Фрэнк Мэйсон Робинсон, который нарисовал лого красивыми каллиграфическими буквенными символами. Данный логотип признан многими специалистами одним из самых успешных за всю историю бизнеса. Его регистрация произошла еще в далеком 1887 году. Буквы символа связаны друг с другом, тем самым символизируя движение и текучесть. Со времени создания логотип претерпевал изменения, которые были относительно незначительными.
4. Bentley
Bentley – логотип легендарной марки самых роскошных автомобилей в мире. Выбранный компанией символ отражает харизму данных авто – крылья, повисшие над буквой «В». Буква лого является первой буквой основателя компании Уолтера Бентли, а обнимающие ее крылья символизируют тягу изобретателя к полету и большой скорости, желании превосходствовать в мире автомобильного рынка. Разработкой логотипа занимался популярный автохудожник Гордон Кросби. Между графической буквой, а также крыльями расположен овал, цвет которого определяется моделью автомобиля.
3. Chanel
Chanel входит в десятку самых популярных логотипов мира. Существует несколько правдоподобных версий о том, как появилась на свет эмблема из двух перекрещивающихся букв «С». Одной из них является мнение о том, что Coco Chanel сложила начальные буквы своего имени, в результате чего получилась оригинальная аббревиатура в виде логотипа. Другая версия гласит о том, что Коко Шанель являлась поклонницей Екатерины Медичи (французская королева), символом которой была все та же символика – два перекрещенных «С». Третьей версией выступает мнение о том, что данная эмблема принадлежала замку Château Crémat, который приобрела подруга Кокок Шанель по имени Ирен Бретз.
2. McDonalds
McDonalds – один из самых узнаваемых логотипов в мире. География сети насчитывает более сотни стран, в которых расположены несколько десятков тысяч ресторанов. На появление данного логотипа косвенно повлиял Дик Макдональд, который также являлся одним из основателей сети быстрого питания. Совладельцу будущего ресторана не понравился проект, представленный архитектором. Он внес свои корректировки, добавив две большие золотые арки сверху здания. Именно это и стало определяющим звеном в появлении будущего логотипа. Его автором стал Джим Шиндлер. Он изобразил крышу ресторана, сквозь которую проходили две золотые арки, изображенные в виде буквы «М». Согласно задумке, эмблема в виде арки символизирует идею того, что владение франшизой Макдональдс можно сравнить с золотой жилой, а также они олицетворяют собой ворота в успешный бизнес.
1. Google
Google входит в список лучших логотипов мира. Создание логотипа тесно связано с историей появления названия компании. Google является искаженным написанием английского слова «googol», которое в переводе на русский означает 10 в сотой степени. Этим названием создатели хотели сказать о бесконечной производительности компании. Автором надписи Гугл считается Рут Кедар, который является преподавателем дизайна в Стенфордском университете. Перед создателем логотипа поисковой системы стояла задача придумать легко читаемую надпись и отобразить оригинальность логотипа, что вполне ему удалось.
top10a.ru
10 самых дорогих логотипов в мире
Логотип — самая заметная часть бренда, именно он делает компанию узнаваемой. Именно поэтому в развитие визуальной части вкладываются колоссальные суммы. Все больше денег тратится на создание или обновление фирменного стиля.
Давайте посмотрим на самые дорогие логотипы мира.
- Белфаст — 280 тысяч долларов
Когда город Белфаст решил изменить свой логотип в 2008 году, ошеломляющие $280 000 ушли на новый дизайн — сердце-«В» с названием города в нем. Символ любви был выбран для дизайна, чтобы передать послание любви и показать, что город оставил свою бурную историю в прошлом. По данным горсовета «B» означает «Белфаст», «быть», как в «быть гостеприимным», «быть ярким», «быть частью этого».
- Мельбурн — 625 тысяч долларов
Ребрендинг города Мельбурн был разработан Landor Associates в 2009 году. Он был призван поддержать новую стратегию фирменного стиля города. За что и взяли $625 000.
- Олимпиада в Лондоне 2012 — 625 тысяч долларов
Этот логотип разработан лондонской компанией Wolff Olins в 2007 году. Дизайн широко критиковали за неаккуратность и непрофессиональность. Тем не менее, он стоит $625 000.
- Pepsi — 1,2 млн долларов
В 2008 году дизайнеры из Arnell Group обновили логотип и сделали полный ребрендинг компании Pepsi, получив за этот проект кругленькую сумму в 1,2 миллиона долларов. Тем не менее, некоторые считают, что это изменение логотипа — провал и очередное поражение в Cola Wars, так как логотип Pepsi никогда не достигнет вечной идентичности логотипа Coca-Cola.
- BBC — 1,8 млн долларов
Лого компании BBC был разработан в 1997 году. До этого в качестве логотипа использовалось изображение земного шара с наклонными цветными буквами под ним. Для крупнейшей вещательной компании это был жизненно важный шаг, который стал хорошим вложением. Новый монохромный логотип узнаваем во всем мире. Если BBC по-прежнему продолжит его использовать в 2016 году, логотип с самым долгоиграющим в истории компании (предыдущий рекордный лого продержался с 1971 по 1988 год).
- ANZ — 15 млн долларов
Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг, на который ушло два года с 2010 по 2012, и 15 миллионов долларов. Эта сумма включала новую маркетинговую стратегию, лого и фирменный стиль. Будучи крупнейшим банком в Новой Зеландии и 3-м в Австралии, ANZ не зря потратил такие большие деньги на ребрендинг, он был полностью оправдан.
- Posten Norge — 55 млн долларов
Posten Norge является компанией, предоставляющей услуги почтовой связи в Норвегии. В 2008 году компания запустила масштабную кампанию по ребрендингу, которая стоила 300 миллионов норвежских крон и включала в себя новый логотип и маркетинговые стратегии. Кампания успешно создала позитивный узнаваемый бренд.
- Accenture — 100 млн долларов
Landor Associates сделал простой, но мощный лого для Accenture. Компания Andersen Consulting в 200 году расторгла контракт с бухгалтерской группой Андерсена и превратилась в Accenture, так что ребрендинг был вынужденным. К сожалению, обновленная торговая марка подверглась серьезной критике.
- British Petroleum — 211 млн долларов
Логотип British Petroleum был разработан Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила $211 млн.
Конечно, $211 млн — это не только логотип. Это стоимость изменения фирменной всей символики: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т. д.
Landor о своей работе: «Знак Гелиос был разработан, чтобы символизировать новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора.»
- Symantec — 1 млрд 280 млн долларов
Это самый дорогой известный на сегодня ребрендинг. Он вошел в историю именно из-за сумасшедшей стоимости. При этом оказался провальным. И такое бывает.
Как видите, за большие деньги можно создать логотип, который будут узнавать миллионы, а можно и просто выкинуть деньги на ветер. Кому как повезет. Но что еще приятнее, есть немало примеров, когда дешевый и даже бесплатный лого становился невероятно популярным и узнаваемым.
Источник: simpliowebstudio, mirfactov
ivynbee.com
Эволюция логотипов культовых брендов / фото 2019
Эти бренды известны во всем мире, и нам уже даже не нужно никаких надписей, чтобы понять, что за картинкой «надкусанного яблока» скрывается IT-гигант Apple, а за изображением бумеранга, который, кстати, задумывался как крыло, культовый Nike. Тем не менее, логотипы популярных брендов и корпораций не всегда были такими, какими мы знаем их сейчас, поэтому я и предлагаю вашему вниманию этот пост.
Под названием Lego изначально продавались деревянные игрушки ручной работы, а позже, в 1947 году, компания начала производство пластмассовых конструкторов, благодаря которым бренд известен до сих пор.
Логотип нефтяной корпорации Shell — один из самых узнаваемых логотипов в мире. Компания была названа в честь магазинчика, в котором среди прочих продавались шкатулки, украшенные морскими ракушками. До 1948 года эмблемой Shell была раковина мидии, после — раковина морского гребешка.
Лицом бренда KFC был и остается его основатель Харланд Дэвид Сандерс, более известный как полковник Сандерс, который умер в 1980 году.
McDonald’s был основан в 1940 году братьями Макдональдами как ресторанчик барбекю. Дальнейшую его судьбу мы все с вами прекрасно знаем.
Компания Nintendo была просто обязана изменить свой логотип на более понятный для западных потребителей, после того как ее видео-игры стали популярны за пределами Японии.
Странно, что первым логотипом Kodak стала трудночитаемая эмблема в стиле ар-деко, ведь создатель компании Джордж Истмэн стремился дать своему детищу короткое и емкое название, которое бы легко читалось и произносилось. Позже логотип торговой марки все же стал простым и лаконичным, жаль только, что после 130 лет господства на мировом рынке корпорация обанкротилась да еще призналась в том, что на протяжении долгих лет держала под своей штаб-квартирой в Рочестере ядерный реактор.
Lay’s
Эволюция логотипа Paramount Pictures с 1914 года и до наших времен.
BBC
Сколько бы не менялся логотип телерадиомагната CBS, его эмблемой с самого его основания был глаз, который видит все.
Первая эмблема Playboy была совсем не такой удачной, как сегодняшний логотип журнала.
Продолжая животную тематику — логотип Всемирного фонда дикой природы.
Концерн Warner Brothers был основан четырьмя братьями и с самого его основания логотипом бренда был щит, который лишь изредка менялся. Иногда до неузнаваемости.
Я рада, что сейчас на моем телефоне красуется простая и лаконичная надпись Nokia, а не эта жуткая рыба родом из 1966 года.
Со временем логотип Google практически не изменился.
Думаю, многим известно, что своей популярностью Chupa Chups обязан Сальвадору Дали, именно этот гений-сюрреалист создал эмблему в форме ромашки в 1969.
До 1986 года эмблемой Reebok был британский флаг, затем корпорации пришлось изменить логотип, так как правительством Великобритании был введен запрет на использование национальной символики в рекламных целях. На смену флагу пришел «вектор», благодаря которому марка Reebok известна по сей день.
Символом Nike с самого основания марки была эмблема под названием «swoosh» — слово, которое не имеет конкретных эквивалентов в русском языке (ближайший перевод «проноситься со свистом»). Логотип символизирует крыло древнегреческой богини победы Ники, по имени которой и назван бренд. Исходя из этого мы произносим название фирмы неправильно, а правильно будет вот так — «найки».
Символом сети кофеен Starbucks является двухвостая русалка, а свое название компания позаимствовала из романа Германа Мелвилла «Мобидик», назвавшись именем одного из героев книги — Старбека.
Браузер, известный нам как Firefox, изначально носил названия Phoenix и Firebird и имел соответствующий логотип. Затем, из-за конфликта торговых знаков, он был переименован в Firefox и получил логотип с изображением рыжей лисицы, обнимающей планету.
Один из самых известных брендов в мире был создан в середине 70-х. Тогда на логотипе компании был изображен сидевший под яблоней Исаак Ньютон. Но картинка была слишком сложной, а для продвижения бренда требовался более лаконичный символ. Им-то и стала яблоко, которое прославилось на весь мир.
Эмблема Metro Goldwyn Mayer. Все тот же лев, но с каждым годом все красочнее и ярче.
Производитель шин Pirelli
Microsoft
Логотип Pepsi прошел через многое. Все началось с витиеватого шрифта, который с каждым годом становился все разборчивей, затем логотип превратился в пробку от бутылки и, наконец, стал таким, каким мы знаем его сейчас, — трехцветный круг, символизирующий традиционные цвета Pepsi. Сегодняшний логотип очень отличается от классической версии, причем не в лучшую сторону.
Эволюция логотипа международного агентства новостей Reuters
Компания Nestle была основана швейцарцем Анри Нестле. Первым логотипом торговой марки был фамильный герб Анри с изображением птичьего гнезда. Позже герб исчез, но гнездо с птицей и тремя птенцами осталось. В 1988 году в ходе очередного ребрендинга гнездо по неопределенным причинам лишилось одного птенца.
Пожалуй, самый известный логотип в мире в середине 40-х обзавелся красивым узнаваемым шрифтом, а в начале 50-х кричащим красным цветом, которые сохранились и по сей день.
Canon
Ранние логотипы Siemens чем-то напомнили мне фашистскую свастику.
Xerox
Трехлучевая звезда, разработанная для логотипа Mercedes-Benz в 1909 году, символизирует успех и превосходство марки на суше, в воде и в воздухе (в свое время компания Даймлер производила еще и судовую и авиационную технику), а также означает и то, что автомобиль одинаково удобен и безопасен для водителя, пассажира и механика.
vev.ru